如何用开屏直接达到新线的价值？火山有这些招数想教你

目前，三四线新线市场的新兴人群正成为消费者的主力军如何接触这一消费群体已成为品牌营销的重点。火山小视频在新线市场具有触摸高、互动强的优势。根据QuestMobile截至2018年2月，城市青年(指三线以下城镇90后)在火山视频中的月活跃用户数量同比飙升至2730万，主要是18-35岁的年轻人，其中男性用户多为。此外，开放式屏幕广告作为移动终端的黄金广告空间，由于其更有针对性、强制曝光、覆盖范围广，已成为品牌与火山小视频合作挖掘新线人群消费潜力的利器。在过去的许多情况下，我们总结了开放式屏幕广告吸引眼球用户的强大技巧，看看不同领域的广告商如何利用火山小视频的开放式屏幕广告实现有效的沟通和明显的转变。1.在一线城市需求逐渐饱和的背景下，汽车品牌希望通过强大的沟通渠道与新线城市的人群沟通。最近，宝马和王嘉尔发布了BMW 特别版1系音乐先声MV《Bimmer Ride》，并在火山小视频开屏广告全面推送传播。(图片转自网络，版权归原作者所有)火山小视频人群多为新线和男性人群BMW 1系品牌受众重叠度高。在火山上做广告可以让宝马获得更高的转化率。此外，宝马开屏广告的酷炫视觉效果和直接有效MV链接入口可以增加新线市场消费者对品牌形象的认知，吸引汽车爱好者进一步了解品牌基调和营销需求。目标群体的开放式广告可以为品牌带来强大的商业价值。与宝马合作的动态视频广告带来了超高点击率和11.31%点击率。2.由于开屏广告出现在用户高度集中的注意力中，动态广告传递冲击力的体验。APP启动时，自然具有很强的传播优势。如果再加上动态效果，传播和营销会有叠加效率。与静态开屏广告相比，动态开屏广告可以营造立体感强、观赏性好的视觉冲击体验，让观众对品牌有立体难忘的印记。屈臣氏的动态开屏广告以快速的动态镜头连接，清晰有力地表达了品牌的态度和主张。港式酷女孩在楼宇间吹泡泡，运动和舞蹈时刻挥洒个性……都是每一个勇敢做自己美有道理的女人的个性表达。四组调性统一、张力大的镜头，能轻松抓住观众的视线，了解品牌理念和诉求。(图片转自网络，版权归原作者所有)这则动态开屏广告的推出，给屈臣氏带来了11.27%的点击率，让做自己有道理slogan深入人心。3.挑战激活用户互动挑战赛也成为火山小视频平台广告商的重要营销方式。通过鼓励用户参与短视频创作，提供品牌元素贴纸进行软植入，可以有效激活品牌与观众之间的良性沟通。（网络图片，版权归原作者所有）今年春节营销季节，火山视频和麦当劳合作金桶挑战，收集贴纸创意视频，提供奖励激励，通过节日氛围创意表达和新线人实现高互动和大量二次沟通。(图片转自网络，版权归原作者所有)开屏，信息流，Banner使用等核心资源，与挑战赛形式相辅相成，驱动高曝光和互动。根据活动效果数据，参加挑战赛的人数近10万，总贡献量近11万。其中，70%以上的贴纸视频用户来自新线城市，近75%的贴纸用户来自新线市场。4.流量明星助阵抢眼效果显示，粉丝经济是流量时代不可忽视的营销策略，曝光率更好的开屏广告可以放大明星引流效果。火山视频充分利用明星营销和粉丝经济，最大限度地扩大开屏广告的传播优势。有自己流量的明星IP，凭借其知名度和稳定的粉丝群，可以迅速吸引新线的年轻人。此外，开幕式广告本身的强制曝光可以帮助品牌更快地锁定目标群体，快速实现转化率。（图片转移到互联网上，版权归原作者所有）在唯品会开幕广告中，唯品会与专注于眼部护理的丸美品牌联合曝光，通过品牌代言人彭玉燕的经典广告呈现IP添加高度互动的动态形式来接触用户，吸引他们点击唯品会页面获取更多信息。此时此刻吸引眼球的明星开屏广告给唯品会带来了15.21%的点击率。不得不感叹，开屏广告这种简单明了的强曝光形式和明星效应，真的是一脸，效果拔群。火山小视频的开屏广告在注意力分流的移动互联网环境下，可以为广告商解决许多传播痛点。投放在特定APP开放式屏幕广告更有针对性，具有强制曝光，覆盖人群不受区域时间等客观因素的限制，解决了广告商面临的品牌展示机会有限、质量用户难以获得、难以实现质量和效率等问题。此外，火山小视频的产品定位和新线流量优势可以帮助品牌高度接触新线市场，与广告商共同探索新线市场人群的消费潜力。开放式广告曝光和触摸是品牌营销的重要和核心组成部分，与挑战、贴纸、观看购买转换组件、搜索鸡蛋等形式，覆盖营销产品的全周期传播，火山小视频为每个品牌所有者提供品牌影响力和用户沟通最大化新的营销解决方案。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)