蒙牛如何用一瓶酸奶打开世界杯的真相

2018年夏天，不容错过的热点话题必须与世界杯有关。蒙牛作为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商也是世界杯历史上世界上第一家乳制品品牌赞助商。与天猫超市合作，准确把握消费者的洞察力，为您带来一场关于世界杯真实时刻的主题盛宴。天猫超市与蒙牛电子商务的强大结合，通过天猫大数据准确分析整个网络消费者的行为，配合蒙牛站内外的多重游戏，最终准确找到目标消费者群体，产生高质量的内容与他们交谈。蒙牛天猫超市大牌嘉年华将认知（Awareness）、“兴趣”（Interest）、“购买”（Purchase）以及忠忠（Loyalty）消费者链接成为可视化、可操作的消费者资产。从内容营销、形式创新、独家直播到回馈消费者，形成完整的全链接营销。蒙牛和天猫超市通过丰富的营销模式，深刻洞察消费者心理，向消费者传达世界杯期间品牌的温暖价值观，共同提升双方的品牌形象。无论是进球的欢呼，还是遗憾的叹息和泪水，那些与世界杯有关的真实时刻，总是有家人、朋友和伴侣。这一次，蒙牛电商选择纯甄酸奶作为真情时刻的载体，见证每一个和谐Ta世界杯真情时刻在一起。现在许多品牌在营销活动中玩温暖的卡片。与太难的耸人听闻的广告相比，蒙牛电子商务准确地把握了父亲节和世界杯的双重节点，回到了生活中最常见的中国父子关系。用生活情节实现真情时刻的心灵直击。（图片来自互联网）视频讲述了一对父子跨越时间的家庭故事。当我还是个孩子的时候，我的父亲在孩子们眼中是超人的完美存在，随着年龄的增长，他对父亲表达爱的方式的误解越多。父子之间也从童年的依赖逐渐远离成年。当孩子有机会和父亲一起看世界杯时，蒙牛春珍似乎成了彼此沟通和照顾的桥梁，几乎缩短了父子之间的距离。这一次，蒙牛借助数十个知名微博KOL如微博搞笑排名等KOL新世界平等支持沟通，加强站外推广，为亲子视频带来大量流量，引爆真实时刻的家庭主线，创建多平台矩阵沟通，微博话题热度不断上升，产生大量高质量UGC，6月28日，蒙牛天猫大牌嘉年华当天为活动带来了超高的流量和关注。蒙牛电子商务与天猫超市联合在阿里巴巴总部杭州亲橙开设了真情时刻闪店，搭载了线上趣味互动，让普通人亲身感受世界杯氛围，践行了新零售划时代的理念。(图片来自网络)看太多球，难免想体验绿野的实战。杭州亲橙里用五颜六色的俄罗斯方块搭建了一家造型新颖的快闪店，让你仿佛置身于俄罗斯Fan Fest现场。不仅可以体验点球和射门，还可以享受蒙牛精心准备的凉爽美味的夏季水果酸奶捞。这种全新的线上线下形式也有助于蒙牛电商和天猫超市准确抓取用户数据。除了亲情、爱情、友情，还有一种我们不能忽视的情感——爱豆情。蒙牛作为世界杯首次合作的乳制品牌，在俄罗斯莫斯科获得了世界杯独家直播权益Fan Fest在现场，蒙牛电子商务和天猫超市共同开启了真实明星直播。双方整合各自领域的优势资源，整合营销资源，完成流量爆炸，与消费者产生共鸣。直播以新奇取胜，邀请在《北京女子图》大火中的爱豆戚薇担任真情明星。她惊喜地透露，她丈夫的世界杯真情时刻故事，通过互动、红包和各种福利，自然地将流量引入天猫超市，从关注活动到下单。同时了11.62万人同时在线直播记录，展示了教科书般的新直播玩法。（图片来自互联网）反馈用户的真实感受，永远不要忘记天猫超市的初衷，蒙牛电子商务用真正的礼物回馈消费者的信任。除了全减促销，还有亲子礼包，一直给真情。消费者可以通过礼包中的消费者可以感受到看球时的真情。（图片来自互联网）在世界杯全链接营销中，蒙牛本着纯真的心，不要忘记初衷，作为行业领先品牌，结合天猫理想生活品牌价值观，真实时刻贯穿营销，通过线上线下联动，明星效应祝福，影响力高KOL、网易新闻、今日头条、搜狗输入法等主流媒体传播，让营销信息接触到更多用户。在整体沟通规划中，蒙牛尝试了一种新的电子商务营销游戏，将阿里用户数据与搜狗输入法结合起来。用户在搜狗输入法中输入关键词。点击后，他们可以触发文本链接直接到天猫超市，打破微信和天猫平台的营销障碍。让每一位参与其中的消费者都能感受到真情的力量，同时引爆销量，实现品牌与营销的双赢。仅走心视频亲子文章就获得了738.3万的点击量，直播更是刷新了品牌直播的记录，创造了同时观看1.62万的人数。与天猫合作的世界杯共吸引了2.6亿人的关注。实锤验证了双方品牌赋权的双赢效果。蒙牛与天猫的结合，尝试了许多新概念的营销方法，新零售概念的整合，使品牌与消费者的互动更具创新性和粘性，同时传播品牌形象，收获更多的消费者资产，品牌之间的联动，也为时代创造更多样化的化学反应。(注:本文仅代表作者个人观点；文章中的图片来自网络，版权归原作者所有)