让营销不只Smart ，2019年中国创新营销峰会带来了哪些新的营销启示？

2019年12月19日，由财讯传媒集团主办的2019年中国创新营销峰会在北京举行JW万豪酒店拉开帷幕。会议以本次会议为基础Smart 作为主题，我们关注2019年最热门的营销新趋势，如技术授权营销、帮助企业增长和智能营销改革，吸引了广告商、代理商、营销平台、媒体高管和专家的广泛关注和参与。会上，业内大咖齐聚一堂，分享Smart 时代营销将面临机遇和挑战。数十位品牌广告商和营销平台负责人分享了2019年精彩的创新营销案例，并围绕会议主题讨论了Smart 新技术、新场景、新增长、新零售等热门话题源于时代。他们从一线的营销实践和营销视角讲述了在新的营销环境下重塑的消费行为和重构的消费商业形式。除了嘉宾们的精彩分享，2019中国创新营销奖和各项奖项也在会议上隆重公布。《成功营销》制片人、《哈佛商业评论》中文版执行制片人、副主编齐欣在峰会上发表开幕词，她说：营销确实发生了巨大的变化，但从另一个角度来看，变化是机会，无论是传统品牌，还是新品牌，现在都面临着数字重组。悲观的人认为这是前所未有的挑战，因为许多传统的商业逻辑在这一轮重组中失败，但乐观的人看到了商业重组的希望，因为所有的业务和营销都值得使用Smart 重做新思路。中国消费者正在经历全面的数字化转型，互联网已经进入了以人类数字化为核心的新时代。腾讯广告客户销售运营总经理、腾讯智能零售副总裁范一金就数字连接驱动品牌智能新增长发表主题演讲。她指出，在消费者数字时代，借助社交网络、内容、渠道和数据能力，实现品牌与用户的超级联系，使流量更接近交易。数字化转型不是一蹴而就的快速过程，而是从上到下、从内到外的彻底变化。领悦数字信息技术有限公司总裁兼CEO（宝马）梅晓群在峰会现场与《成功营销》制片人、《哈佛商业评论》中文版执行制片人、副主编齐欣进行了深入讨论。她认为，数字化转型势在必行，对企业来说，这种效果不是短期的，而是长期的。是企业真正的竞争优势，是不可复制的竞争优势。数字化和智能化促进了企业营销的快速发展。用友集团CMO、以数智时代企业营销进化为题，副总裁郭金铜发表了自己的观点。营销是正确的，不是艺术，营销不等于营销部门，也不等于品牌部门和公关部门，营销是每个人都应该理解的想法，需要融入所有员工的灵魂和血液。欧莱雅活性健康化妆品部医疗关系与传播总监张中兴以双轮驱动抓住健康快速消费品机遇为主题发表了精彩演讲。他认为，强烈的健康意识改变了中国人的消费习惯，健康快消的出路已经到来。欧莱雅活性健康化妆品部以专业科学为基础，以数字化和社会营销为驱动，有效提高了健康和快速消费品的叠加效应，引领了市场增长。在新时代，面对新的挑战和机遇，如何推动创新，帮助传统的快速消费品创新，已成为企业营销的重要思考。蒙牛创新营销总监王静波分享了创新齿轮驱动传统快速消费的无限可能性。王静波认为，传统快速消费品企业的创新之路是找到符合企业愿景的突破目标。要根据消费者深度需求洞察布局，实施内部创业政策，做出更多的产业孵化。在“Food X场景营销战略客户发展部营销总经理吴迪、统一企业（中国）投资有限公司新零售运营总监朱军、玛氏箭牌新零售副总监赵丹、伊利集团重点客户部营销副总监尚伟分享了场景营销中的许多新玩法。吴迪认为，新飞轮之所以能够建立新的增长，是因为在消费场景下，平台和品牌共同创造Food X通过平台的营销能力，引导和建立用户认知，将新需求融入商家的销售模式。在数字或移动互联网时代，用户获取产品的渠道更广泛，所以我们积极与各种平台合作，特别是像美团这样的交通平台，我们不断尝试更多的活动来接触消费。祝军提出，在O2O在该领域，美团的高流量支持和强大的互动体验帮助企业通过大数据准确接触消费者，改进营销计划。赵丹说，该平台很好地将所有线下消费者场景高度集中在线，使其可视化，使其看得见摸得着。近年来，国内品牌在中国美容市场迅速转型升级。伽兰集团公关传播总经理陈娟玲博士以新国潮、新消费、新营销为题，发表了自己的看法。伽兰将世界顶尖科技与东方美学艺术相结合，向高科技美容企业发展。自然堂作为国潮的代表，一直致力于为千万消费者提供更优质、更创新的产品，帮助他们实现更美好、更幸福的生活。微博品牌营销在中国广告营销媒体社趋势变化的大趋势下，突出了微博品牌营销的地位。微博社会化营销研究院洞察力负责人华素珊带来了营销行动主义的主题 · Social First》精彩演讲。她认为：作为一名社交营销人员，微博有自己的痴迷。当社交媒体平台出现时，除了广告商和媒体平台，还有我们对面最值得关注的人，C首次亮相的消费者。Social First双循环模型符合新消费者的决策路径，利用企业的公私域对流营销策略，将流量与留量有机结合，实现营销的永久价值。随着技术的不断发展，媒体形式的突破越来越多样化。新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华在现场发布了《5》G时代下， 数字梯媒如何赋能创新营销？他指出，在媒体流量变化的时代，流量决定生死存亡。媒体的价值取决于广告收入，广告的价值取决于你覆盖人群的价值。在汽车市场的冬天，每个汽车品牌都在寻求先发优势。宝沃汽车高级副总裁臧中堂分享了他对2019年宝沃汽车创新营销实践的看法。品牌很难在一夜之间实现。品牌建设需要时间、良好的内容、良好的创意传播和与用户的持续接触和沟通，这是一个长期投资的过程。短片的成熟成为企业营销的一大惊喜。如何突破众多内容是企业短视频营销中常见的问题。巨型引擎商业化内容合作高级总监马欣在现场制作了流行内容 分享激发娱乐加速。他说：我们正处于全国视频和内容营销的黄金时代，高质量的内容帮助我们更深入地与用户互动和联系。随着科学技术的不断进步，商场开始成为超级流量场，销售渠道甚至成为营销平台。红星美凯龙集团副总裁何兴华在超级流量场发表主题演讲。他指出，在数字技术的授权下，所有线下零售店都有机会最大限度地扩大平台能力，实现以用户运营为核心的全球流量制造，升级为超级流量场。群邑中国互动营销董事总经理宋文峰、华硕电脑中国业务总部副总经理郑伟、nEqual北京业务总经理崔毅杰、华润雪啤酒（中国）有限公司品牌总监张伟、新奥集团CMO陈丹青分享了他们对增长问题的看法。宋文峰认为我们应该动态地看待它CMO这个角色，CMO由于不同的企业在不同的阶段被赋予了许多职能CMO没有标准答案。郑伟指出，我们过去更注重寻找新用户，现在更注重老客户的觉醒和服务。在这个过程中，技术合作伙伴的帮助也很重要。在下一个时代，无论是5G还是AI，数据本身将成为企业的生产数据。这意味着我们应该以营销智能中心为基础，以数据推动企业增长。崔毅杰这么说。刘旭说，在当今的环境下，我们更多的问题是如何留住用户，建立用户与品牌的关系，然后激活品牌本身的股票，这是我们应该在当前甚至未来继续研究的。陈丹青提出，品牌不仅要与市场沟通相结合，还要与商业模式和技术创新相结合，这意味着商业组织需要颠覆性创新。会议还隆重揭晓了2019中国创新营销奖和各项奖项。中国创新营销奖组委会收到数千起申报案件，创历史新高。2019年中国创新营销奖获奖名单最终通过上海线下奖励会、北京线下奖励会和线上评估诞生。2019年中国创新营销大奖榜单