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4 内容创作:三种素质的集合在技术变革与消费变革的背景下,国内实体零售企业以更快的速度投入新一轮的行业变革中,在实体零售与电子商务握手言和、携手前进之际,我国零售企业在积极的探索中谱写了零售创新的中式乐章。案例分析:天猫和五芳斋、奥利奥的合作体现生产商、零售商和消费者一体化的关系图3-20 天猫亿滋官方旗舰店杭州:浙江人民出版社,2017.在原材料的采购上由于其订购量,合作基础良好,企业在成本上也有一定的优势,其单位产品价格高于同行业的产品,附加值较高,因此该行业发展趋势良好,产品的赢利水平比较均衡。正如前文所言,传统零售曾在电子商务的冲击下面临着前所未有的挑战,在压力袭来之际,传统零售企业并未固步自封,而是以开放的姿态积极变革、迎接挑战。现如今,逐步迈向全球的中国品牌在其品牌化过程中应该向全球各地的消费者寻求更多的情感认同,品牌价值观理应成为最为重要的战略手段。
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