【第72期/对话】吴卫华:开启精英人才成长的快速通道

编者按：作为一个高智力输出行业，公关行业一直面临着人才培养的难题。2016年，宣亚国际品牌管理（北京）有限公司（以下简称宣亚国际）改变了传统的教学人才培训方培训方法，专门为精英人才开展专业有趣的专项培训——精英培训营。那么，精英训练营是什么样的人才培养机制呢？宣亚国际高级副总裁吴卫华先生在本期对话中向我们揭示了答案。国际公关：作为宣亚国际精英训练营的负责人，请介绍本项目的概况吴卫华：精英训练营是我们半年前开始计划的项目。核心是对公司未来非常有前途的中青年骨干进行专项培训。公关公司的核心资产是人力资源。过去，大多数人才的关注和培训只停留在表面。在大多数情况下，他们仍然陷入特定的业务，忽视了精英人才的重点培训，传统的教学培训难以取得良好的效果。因此，我们探索如何利用一套系统的培训项目，结合年轻人的特点，让大家愿意参与和体验，实际提高培训效果。一方面，人才能够在有趣的体验中有所收获，另一方面，公司寄希望于青年骨干，一改传统的培训方式，加速团队成长，满足客户服务的创新需求。此外，公关界有许多理论研究，但缺乏着陆项目。通过精英培训营，我们相互互动合作，共同为公关行业人才的培养做出贡献。可以说，这种多赢的可以说是综合了几个方面的实际需求。国际公关：那么，在实际的培训中，具体是怎么做的呢？吴卫华：目前菁英训练营已经成功举办了两期，分别针对不同级别的人才，第一期重点培训的是SAE-AAM基层管理者的水平，第二阶段是AM-SAM中层管理者。我们从不同的方面打散了人才原有的团队Team的人重新组队，每个人担任不同的分工，借此机会实现跨团队的横向交流、学习。他们所面临的项目课题，是来自于客户服务中的真实需求，每组依据他们的思考，做好战略划分和方案陈述，最后评分排名，可以说这就是一场PK竞争与真正的提案几乎没有什么不同。在评分方面，我们邀请了外部领导和专家，如北京师范大学教授的第二期外部评委；其他内部竞争对手也将作为评分评委，以确保公开和公平。导师还将对每组进行尖锐的评论，最终获胜的团队和个人将获得相应的奖励。在整个过程中，我们引入了非常热门的实时直播，这暴露了参加培训的人，有些人会紧张，有些人感到压力和更有动力，有些人喜欢在人们面前展示自己。这种媒体媒体的变化让每个人都更渴望积极地展示自己，同时，我们也增加了一些有趣的游戏，积极的训练氛围。我们预计元旦后将进行第三次培训。届时，我们将直接与北京师范大学合作，为公司董事级人才开展学院派遣 实战派”的PK，案例分享与整合培训的结合也将在现场进行，这将更加有趣。国际公关：听你介绍精英训练营后，最令人印象深刻的是有趣的训练能谈谈为什么人才建设特别有趣吗？吴卫华：从我个人的经验来看，当我们想学习新知识时，在公众面前演讲是达到学习效果的最佳方式，因为当你想输出一些干货时，你必须被迫输入更多的干货，在自己的浓缩和整合之后，才能表达最好的内容。因此，我们从一开始就放弃了传统的教师讲学生听培训课程，不仅效率低下，而且没有吸引力。以公开演讲的形式，为什么要在这种背景下融入很多有趣的东西，因为90后是新的力量。他们注重个人感受，愿意参与乐趣，乐趣的核心是互相竞争，不断发挥，展现自己的过程。在直播镜头前，我们发现每个人的演讲都非常精彩。直播的花絮是参观我们的办公室等，这已经成为我们进一步了解宣亚国际的窗口。这有点类似于透明办公室的概念——公关公司正在做什么。此外，在社交媒体时代，我认为最大的力量是真实的。我们真正的员工、球员、主题、客户需求、经验和实际战斗使这个项目越来越有趣。《国际公关》：宣亚国际在人才建设方面的终极目标是什么?吴卫华：我们鼓励战斗力强、狼性强、敢于拼搏的人，作为公司未来发展的中坚力量。用我们CEO比较生动的说法是:学老大，用老大，做老大，做老大。这听起来很雄心勃勃，但我们非常鼓励自下而上。我们相信，只有这样成长起来的人才更具创新性和挑战性，公司才能更好地蓬勃发展。目前，整个沟通行业日新月异。可以说没有统一的标准，所以有很高的替代性。如果一个团队的领导者只坚持自己的权力和个人崇拜，就会有问题，因为观众已经改变了，所有的人和事都在年轻化，不断前进。国际公关:90后已经成为各行业的生力军。你对刚进入公关行业的新人有什么信息？吴卫华：我想对公关新人更多的是鼓励。年轻总是最好的。他们对生活和事业有最好的渴望和梦想，对工作充满激情和创造力。通过培训，他们希望自己能成熟和发展。同样，我也给他们一些建议和建议。年轻人的关键词是选择。世界上的人和事充满了各种各样的选择。这是一个很好的时代，但如果你盲目地选择，就会有问题，因为任何事物和人都会有起伏，不断或过度的选择都会成为投机。所以希望90后坚持自己的选择。换句话说，如果你选择了一个行业，一开始你可能会觉得很好，但是如果你看到另一个更好的，你会放弃原来的。这种不断选择的生活会失去自我，懂得坚持的选择会更有价值。LINKS第一届精英训练营最佳精英奖王振雪：参加精英训练营后，我感触颇深。你会觉得宣亚国际是一家给人无限惊喜的公司，给你刷新公关行业认知的机会。公司内部各个领域都有很多团队。通过培训营，我们可以更深入地了解其他团队，了解同级同事的思维模式、经验和知识，以及他们成功案例的本质。在培训过程中，我们了我们在各个领域的核心经验、创造力、前瞻性案例等，一起交流和讨论，甚至 打嘴架之后，你会发现一个更广阔的世界需要继续学习和积累，这是非常宝贵的，我们相互交流和交流的过程也是最宝贵的。同时，当他们回到原的团队工作时，你知道如何与陌生人合作成为一个新的团队，提出最好的解决方案，刷新你对团队凝聚力的理解，也可以与原来的团队成员分享其他领域的知识和经验，提高综合能力，团队成员分工获得新的经验，激发更多的潜力。李曼，第二届精英训练营最佳精英奖：久违新兵训练营后，有幸参加精英训练营，再次体验跨团队合作带来的乐趣是难得的学习机会。精英训练营的特别之处在于，北、上、广、湖四地近百名精英在短短两个月内实现了两次集合。这让每个人都摆脱了日常的小愿景，跨团队，甚至跨地区，了解不同的文化特征和不同的客户属性和需求，从更宏观的角度洞察公关行业的趋势。经过几年的公关工作，有很多大小提案，包括成功和失败，但我们往往只知道结果，不知道为什么成败，这个训练营给出了答案。从集团领导的激情开始和准确定位，到许多强大的专家评价和相关指导，更罕见的是邀请北京师范大学新媒体专家张教授加入，所有这些战略分析，让你打破固有的思维模式，有机会从更深入的角度审视案例，洞察消费者心理，让一个人受益很多。