从国风综艺节目到全民传播传统文化

我很高兴通过现象看到本质，即使只是本质的另一层幻觉。收到国际公关邀请，讨论传统文化节目登陆卫视和网络综合，谈谈自己的看法。想了很久没写这个问题，主要是因为找不到合适的切口。本来想用这几年娱乐营销的相关案例来谈几个节目的传播技巧，但总觉得找不到问题的核心。直到和甲方朋友讨论企业品牌升级策略，才豁然开朗，自觉找到新的视角。在讨论中国风在娱乐节目复苏之前，要先简单思考一下为何在这个时候出现了这一现象。当然因素很多，首先肯定是商业原因。事实上，在过去的十年里，传统文化的推广一直是一个上升的渠道，百家论坛走出了当代汉学大师。虽然有些人的泡沫已经被戳破，但不可否认的是，汉学热并没有降温，现在我们看到诗歌会议和一系列综艺节目，只是老一代汉学电视节目的进化，当然，这种进化不仅是节目模式的进化，在玩家包装中，在线推广也充分融入市场手段，送餐和许多话题也充满了各种话题APP。当然，另一方面，不可否认的是，政府文化部门在推广背后也发挥了重要作用。我非常同意这种推广。与其看各种虚构的历史剧，不如主动占据宣传地位。最后，作为一个知识竞赛节目，它实际上是为了不断利用与观众的信息差异来获得收视率。简单地说，舞台上的玩家比电视前的观众更了解或更聪明。以前有最强脑在智力上碾压的观众，一站到底都占据了社会科学知识的高峰，现在轮到传统文化也是可以理解的。价值观——传统文化传播的核心不同于以往的知识竞赛节目。传统文化的娱乐推广不仅是利用传统文化进行商业实现，更是利用一系列节目唤醒逐渐远离生活的传统文化。在中国几千年的发展历程中，虽然经历了许多文化灾难，但中国人民的价值观和中国人民的生活哲学已经通过经典和诗歌传播到今天。在论语热和明史热的背后，是对传统价值观的挖掘。因此，传统文化娱乐节目的复兴不仅是观众的好奇心，也是对价值观的深刻反思。这种反思不一定是严肃的，可能是通过成为文化知识明星的粉丝开始的。价值观不仅是一个国家和一个国家所独有的，而且是在一个强大的价值观支持下实现的。否则，它只能是昙花一现。这里我就不一一举例了，一个冗长复杂，另一个总是那些人，那些例子，相信大家已经熟悉了。然而，问题的核心是为什么在过去的十年里，特别是近年来，民族风格娱乐开始流行起来，或者达到了一个小高峰。不难理解，2010年中国GDP正式超越日本成为世界第二大经济体。但要实现中国的可持续稳定发展，不仅要有政治、经济、科技、军事等强大的硬实力，还要有思想、文化、价值观等软实力。价值观是软实力建设的重中之重。无论从历史还是现实的角度来看，所有在世界民族森林中占有一席之地的民族都必须在思想文化中具有较强的渗透性和吸引力，但也具有较强的辐射和外部影响。价值观从何而来，首先必须来自当代，但基础也来自几千年前的传承。价值观——企业品牌升级的最高阶段回到文章开头，这篇文章的灵感来自于手上正在操作的一个项目。事实上，这不仅是一个孤立的项目，最近也收到了大量的咨询需求，主题集中在企业品牌升级的一个方向上。品牌升级在商业上最显著的表现就是溢价的提升，背后的动力就是不断发酵的消费升级。消费升级实现了企业的发展，也迫使企业品牌，企业不得不提高自身的软实力。在工作中，我经常通过三种工具来提高企业品牌溢价。以华为为例，华为是最简单、最常见的跨品牌合作mate手机是跨品牌合作最成功的案例之一。华为mate与莱卡和保时捷合作，实现了平均销售价格的三连跳，甚至帮助中国手机品牌打开了进入附加值市场的入口。特别是定制版的保时捷设计帮助华为以最高的产品价格击败苹果，即便如此，在一段时间内仍然很难找到机器。跨品牌合作虽然可以在短时间内实现品牌价值的快速提升，但要想从根本上提升品牌附加值，就必须不断优化和改进产品，通过提升产品实力，创造超出用户预期的产品体验。提到小家电，我们常常想起戴森，在戴森之前我们鲜有耳闻3000元以上的吸尘器、2000元以上的吹风机，而在戴森之后，不仅打开了高端小家电的市场，也为莱克等国产品牌打开了进入高端市场的通道。戴森的品牌实力在很大程度上是由产品实力驱动的。通过新的无刷电机和涡轮技术，戴森使真空吸尘器和吹风机实现了超出用户预期的产品体验，成为技术品牌提升品牌实力的捷径。塑造品牌价值观是从根本上解决品牌附加值的核心手段。消费者之所以选择品牌或产品，不仅仅是因为物质需求或性价比，更是因为品牌价值观的认同。我们经常提到苹果。不得不说，现在买苹果的人大多习惯了IOS，但在IOS在今天有这么多稳定的应用程序和流畅的体验之前，真正购买苹果的先驱是对苹果公司价值观或乔布斯的认可。从这个角度来看，企业品牌推广的最高水平与我们目前正在经历的价值复苏教育基本相同。再做一个大胆的想法。根据以上三段，如果企业的品牌价值可以通过三种方式实现：价值塑造、超出用户预期的产品体验和跨品牌合作，是否也可以通过上述三种方式实现国家影响力的提升？价值观——只是影响力提升的开始。正如前面所说，我们看到了价值观在社会舆论环境中的复苏或重新讨论。在它背后，它实际上是寻求匹配软实力的经济发展。软实力决定了一个民族在完成追赶后进入领跑期的方向和动力。如今，中国已经是世界第二大经济体。虽然它在人均生产总值等领域仍然落后于许多国家，但原来的竞争战略（根据先进人士发现自己的缺点并弥补）并不能满足未来的发展。因此，通过塑造价值观来确定整个民族的目标已成为一种新的发展战略。同时，超出用户预期的体验也体现在当今的发展中。对产品而言，这种体验来自技术；对国家而言，这种体验来自民生福利。跨品牌合作也体现在我们的生活中。在品牌和产品推广中，跨品牌合作更多的是通过品牌联合提升品牌定位，国家也可以通过参与越来越多的全球交流来提升一个国家的国际影响力。因此，无论是企业企业的品牌，还是一个国家的形象，单纯从传播规律的角度来看，其实很高的一致性。换句话说，我们看到的一系列基于传统文化的传播，实际上与企业创造企业文化的目的相同，在于加强组织内部行动的一致性，影响组织外部的系统评价。当我们看到越来越多的中国传统文化挖掘综艺节目出现时，我们真正应该高兴的是，我们的国家也在进行系统的升级，支持民生福利和国际地位将相应地上升。