大型互联网制造商一直是公众和公众舆论关注的热门话题。几年前，大工厂处于亮点时刻，发展引人注目。在过去的两年里，行业形势发生了巨大的变化，各大工厂的困境不断讨论。

拜高踩低是常事，大厂也逃不掉，尤其是阿里。

8月4日，阿里巴巴宣布最新业绩，2022年第二季度收入2055亿元，净利润下降50%以上。近年来，在多事之秋，阿里巴巴在监管层面面面面临压力，其核心业务被拼多多、京东等竞争对手包围，股价一路下跌，市场下跌。

老读者都知道，我们一直喜欢研究各种互联网公司。我不太同意阿里巴巴在过去两年里从公司到公关团队的表现。几天前，我们还发表了一篇文章谁说阿里巴巴公关不帅，抱怨阿里巴巴公关的表现。

谁承认阿里公关不仅不领情，还抱怨文章。

但我们对自己的研究更有信心，最近我们注意到微博上的热门搜索列表出现了一些异常。做了一点分析，作为续集。我们坚持认为，阿里巴巴公关团队以前的观点是准确的：阿里巴巴公关团队在外部世界看来似乎要低调得多，不再是过去。

然而，对互联网公关行业略知一二的人就会知道，该团队仍在护送阿里巴巴的大船。今天的低调只是为了更好地与阿里的环境协调。

如果说过去阿里巴巴公关的风格是处理范江事件，那么应答者就会聚集在一起。现在这个团队已经从大开大合转变为精心制作。不变的是，它仍然具有很强的媒体调动能力和舆论动员能力。

最近，抖音主播彩虹夫妇炫耀财富的话题在微博上进行了几次热门搜索，业内人士一定已经看到了一些线索。每个有眼光的人都可以看到，公共关系护送业务服务，不排除也有证明其内部必要性的想法。然而，阿里巴巴处境微妙，业务下滑，是否可以期待公共关系救援仍不得而知。

阿里系账号领头羊，上千营销号集体出动热搜

网络名人透露，一天带货2亿净赚400万彩虹夫妻税务部门回应网络名人一天带货净赚400万，两天内同一事件三次登上微博热搜高位。

普通人很难想象，但业内人士很清楚，要实现上述成就，不仅需要很强的社会情绪控制能力和热门话题细化能力，还需要大量的媒体资源，如手臂。

在彩虹夫妇多次登上热门搜索的过程中，我们可以看到发起人选择网络名人主播每天2亿净利润400万元作为核心话题，了解当前社会贫富差距，公众对高收入群体高度敏感的心理状态，密切关注网民。

此外，高收入主播税务检查以前也有许多先例，这自然满足了网民吃甜瓜和好奇心的心理，但也为后续税务机关的干预铺平了道路。果然，彩虹夫妇每天带2亿元，净利润400万元，然后税务机关宣布干预。

据业内人士分析，在微博热搜中排名第二的网络名人透露，他们每天带货2亿，净赚400万，最早由账号浙江电商杂志和五环短视频发布、创建和主持。

根据公开信息，浙江电子商务杂志有限公司从浙江淘宝世界报纸有限公司更名，五环短视频是淘宝世界公司的账户。

阿里媒体账号启动后，可以看到大量微博营销号集体出动，密集发文转发话题，提升人气。

8月3日#网络名人透露，一天带货2亿净赚400万#热搜前后，700多个营销号参与冲榜。

8月4日，大约700个营销号码开始带来另一个话题#彩虹夫妇#冲上榜单。税务部门回应后，批量发布了600多个营销号，带动#税务部门回应网上名人一天净赚400万#。

稍加分析还可以发现，数百万粉丝参与推广这些话题。其中，30多个账户分别发布了拼多多和抖音的负面内容。例如，多维金融矩阵账户（多维金融、光金融、快递视频）发布了拼多多平台。

此后，还有营销号抱团试图将话题从电商主播引向直播行业乱象。

8月6日，微博营销号每天学习一些经济学在微博上表示，自8月份以来，网络直播混乱频频出现在热门搜索中，呼吁网民讨论为什么网络直播混乱屡禁不止#。在接下来的一个小时内，80万粉丝发布了一篇密集的文章，以促进热门话题搜索的第20个。

稍加注意，就会发现每天学点经济学、每天学点心理学每天学习心理学和互联网v等营销号属于一个商业主体，参与这个话题的很多大V和自媒体账号，之前都参与过抖音和拼多多的负面内容传播。

一些营销专家哀叹，毕竟，这是一个老平台，积累无法与新星相比。彩虹夫妇在热门搜索中，从事件的角度选择，传播到后续的定性，可以说操作员背后的每一步都计算出来。

媒体 饭圈 水军控制舆论，删除证据

选择角度作话题，然后大V号召，KOL结阵，营销号集团参与转发，水军出动控评刷热度，一条资本控制舆论的链条基本形成。

之后，话题登上微博热搜，进入舆论领域。最理想的情况是机构媒体自发跟进。到这一步，资本完成了媒体和舆论领域话题和观点的植入。

在#网络名人透露每天带货2亿净赚400万#上榜微博热搜的过程中，阿里投资的很多媒体也纷纷下场参与转发。

新华社曾报道，深谙网络传播规律的营销公司层出不穷地制造出热点事件，再利用其养大的KOL矩阵，刷出数千万的阅读量，数百万的转载评论，引起了巨大的声音。具体来说，彩虹夫妇在短时间内多次在微博上进行热门搜索，使用了这个操作。

过去，阿里巴巴公关天团习惯于高举高打。在姜凡事件中，全国网民目睹了新浪微博删除帖子、热搜索等相关话题的干预。此后，严格防范资本控制舆论已成为各方的共识。微博和机构媒体的调动风险太大，不再可行，因此明显的控制转变为隐藏的渗透控制。

成百上千的营销号和微博百万粉丝大V整齐地参与了某一事件的推广，有效的营销公司和昂贵的营销费用自然是不可或缺的。

目前还不清楚这次用了多少预算。从一些与阿里长期合作的营销公司中，我们可能会窥视豹子。

根据公开信息，上海一家营销公司是阿里巴巴的战略合作供应商。自2014年以来，它一直是阿里巴巴和蚂蚁金融服务的年度新媒体供应商，年平均合作营销成本超过1亿元。

该公司在公共财务文件中提到，通过社交媒体广告平台和主要的社交媒体广告平台，深入社交媒体营销领域10多年MCN该机构的深入合作积累了大量的媒体资源，覆盖了微博、微信等主流平台，可以满足各主流平台不同行业品牌所有者的社交媒体营销需求。

此外，该财务文件还提到，该公司长期以来一直为阿里巴巴提供微博、微信、抖音、小红书等营销服务。

据业内人士分析，彩虹夫妇热搜事件有一个明显的特点:饭圈营销号开始被资本利用，大规模参与舆论控制过程。

在这次彩虹夫妇热搜异常事件中。参与微博热搜的营销号，认证信息多为明星超话粉丝(如艾伦、肖恩肖、艾博等)。)，超话主持人等。

其中一些娱乐网络名人百万粉营销号，过去主要发布明星动态，几乎没有关注互联网行业动态，微博互动明显有水军参与。

甚至参与发布的营销号首页也直接显示承担话题助热。

饭圈与资本控制舆论的合流无疑是一种危险趋势。想必幕后的资本也意识到了风险，有明显的风险规避行动。4小时内，700多个娱乐营销号密集发布内容，推动#彩虹夫妻#话题冲榜。

话题成功冲上微博热搜后，200多个营销号在几个小时内删除了之前发布的内容，试图隐藏操作痕迹。无论是发布还是删除内容，都可以称之为禁止，训练有素。

当业务下滑时，在内部和外部的压力下，我们可以想象，一个老巨头将不可避免地试图采取各种措施来提高信心，改善企业的商业环境。然而，我不得不说，资本控制公众舆论是一把双刃剑。虽然企业在使用时可能方便，但它为公司的运营埋下了长期的风险。

在防止资本无序扩张的背景下，资本要谨慎，吸取教训，克制干涉和操纵舆论的冲动，而不是不悔改，试图重复旧技能。