【灵眸奖】腾讯社交广告“连接力”升级 推进商业模式创新

11月29日， Morketing Summit 2017年全球移动营销峰会暨灵眼奖颁奖典礼在北京举行。腾讯社交广告获得灵眼奖"2017年全球十大影响力营销综合平台"，该奖项是全场最高奖项，旨在表彰在全球营销商业生态中以营销连接商业世界、激活商业创新的企业。经过几年的探索和尝试，腾讯社交广告实现了汽车、电子商务、3C、教育、快速消费品、旅游、金融、游戏、网络服务、生态平台等行业广告商的授权。腾讯社交广告不仅实现了人与商业的联系升级，还沉淀了先进的营销方式，最大限度地发挥广告商的效益，促进商业模式的创新。在峰会现场，腾讯社交广告从三个方面阐述了如何通过连接升级帮助广告商提高广告效果。在场景方面，引入新场景，为提高效果带来新的可能性。腾讯新闻/腾讯视频信息流广告于11月在腾讯社交广告平台上推出。通过扩大广告场景，腾讯社交广告可以帮助广告商准确接触目标用户，实现可观的效益。在数据方面，升级用户洞察力，实现广告商与用户的深度联系。今年5月，腾讯社交广告上线了DMP数据管理平台可以帮助广告商优化用户管理能力，通过建立广告商自己的用户标签系统，准确找到目标用户群，精细操作老用户群； 近日，腾讯社交广告与腾讯智能营销云携手，进一步开放DMP能力赋能广告商。在智能营销云的安全架构上，广告商通过腾讯社交广告提供Marketing API接入其DMP，它可以使品牌获得社交大数据的技能和数字赋权，使品牌向真正意义上的全链接营销和用户生命周期管理迈进。在技术方面，工具升级创新，兼顾用户体验和效果。创新的DPA交付能力，赋能元素级创意智能生成和优化，全面程序化创意升级，实现更准确的个性化用户体验和最佳广告效果；oCPA自动优化投放目标和投标效果，不断提高广告效率和投入产出比； 10月推出的Marketing API，打开接口，提供数据接入、人群管理、广告、数据洞察等服务，全面满足社会营销需求。腾讯社交广告探索了一套先进的营销解决方案，实现广告商的全周期、全方位服务，并将这些能力应用到垂直领域，帮助实现业务目标。在电子商务分论坛上，腾讯社交广告与唯品会、京腾计划共同探讨如何帮助腾讯社交广告解决电子商务领域的问题，帮助广告商解决营销痛点，降低客户获取成本，准确接触TA，实现成品和效率目标。例如，经过两年的发展，京腾计划不仅创造了社交 电新模式，还发布了京腾无限解决方案，通过腾讯社交平台、内容平台和京东交易系统，实现从品牌曝光、展示、互动到交易订单体验闭环服务，创造零售行业在线智能连接，让营销和销售真正整合，促进商业模式创新。在手机游戏分论坛上，37款手机游戏与广州趣炫网络结合自身实践，分享了如何在腾讯社交广告精细运营和全方位服务的帮助下，实现用户的高效接触和转型。事实上，在游戏广告领域，腾讯社交广告通过升级信息同步、账户优化、数据定制、材料指导等八个服务模块，实现了全周期、全面的服务能力，建立了稳定的合作机制，推动了行业的正常发展。未来，腾讯社交广告将继续坚持授权商业 始终与人的理念，以开放的心态，与广告商、流量所有者等合作伙伴合作，不断推进商业模式创新，实现更好的人与商业联系。