B网站商业化升级，打造新一代视频营销平台

12月15日，哔哩哔哩在上海举行了崛起一代AD TALK 2020营销大会。B站副董事长兼COO李妮首次分享了B站商业化的核心价值——为品牌提供了与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。同时，B宣布全面升级整合营销Z 促进商业平台和商业产品能力的持续优化。会议也首次启动UP主营销“3i兴趣营销模式方法论与百大标杆品牌联动PLAN B”计划。基于信任的文化公园图片来自网络，版权归原作者所有。截至2020年Q3，B月均活跃用户已达到1.8月份首次突破2亿，是四年前的三倍。综合中国互联网统计报告，大部分用户年龄在25岁以下，这意味着中国3亿多年轻人中有一个是哔哩哔哩用户。李妮在演讲中说，B该站为年轻人提供了丰富多样的文化产品和服务，并在B站的文化公园建设UP内容创作中心、直播舞台、影院、游戏厅、漫画图书馆、电子竞技场、会员购物中心等，B车站的商业生态是公园的基础设施，足以引导用户在文化公园自然流动、参观和消费。B站副董事长兼COO李旎（Carly）图片来自网络，版权归原作者所有，与其他平台不同，B车站的商业生态和内容生态并非分离，而是深度融合。品牌甚至可以成为内容生态的一部分，而不是用户内容消费体验的破坏者，以促进整个公园的繁荣。B这种特殊的生态模式可以帮助品牌与年轻消费者建立更深入的互信关系。李妮认为，这将成为品牌的核心资产，这是B站商业化提供的核心价值。信任和信任是维持社区的关键环节，这是B站与年轻人共存的秘诀。信任也是促进任何品牌销售转型的关键因素。B站副董事长兼COO李旎（Carly）图片来自互联网。版权属于原作者。随着90后、00后崛起一代成为社会的中坚力量，其消费能力也渗透到各个行业。去年，B站首次提出『一切都可以B站』，决定进一步开放商业生态，拥抱更多元化的商业合作，许多品牌敏锐地嗅到B站是连接年轻用户的最佳位置。B该站的广告业务连续七个季度加速增长。截止2020年Q3，B站内广告客户数量增长超过200%。“品牌要像UP和主一样，只有用年轻人的语言进行对话和互动，做出高质量的内容，获得好感，用长期的管理建立信任关系，才能像UP和主一样，得到一键三连，和年轻人玩B站乐园。”B站副总裁刘斌新说。B站副总裁刘斌新（Binson）图片来好地应对当前快速发展的商业化，帮助品牌与崛起一代年轻消费者建立新的信任关系，B站也将继续强化商业化中台建设及商业产品升级，为合作伙伴、自身业务提供系统性支撑。2021年，B站整合营销Z 该计划迎来了四个方面的升级。一是开放更多的营销场景，如直播，为品牌与年轻人建立更多的联系；二是通过数据辅助分发提高效率，AI个性化创意，构建转创意，构建转型链路，提高整合营销能力B-Data数据平台推出企业号远航计划，助力品牌阵地建设；最后，行业赋能，为交通、电商、快消等重点行业制定服务计划。首次分享UP截至2020年，主营销方法论Q3，B站的月活UP主人数已达170万，同比增长51%。他们创作的高质量视频——PUGV（Professional User Generated Video,专业个人用户视频)是B站内容生态的基石。今年7月，B网上花火商业合作平台。5个月内，合作UP主数量同比增长6倍，合作品牌方同比增长5倍，复投率75%。UP主要的商业合作尤为明显。B站副总裁张振东指出，UP主要是最接近用户的人，也是目前中国最好的视频内容创作者。他们可以根据用户的兴趣创造趋势，以激发用户的深入参与。B站副总裁张振东(大栋)的图片来自网络，版权归原作者所有会议首次提出UP主营销方法论-3i兴趣营销模型-刺激（inspire）、沉浸(immerse)和付出(invest)。“UP主不是产品的商业工具，而是品牌兴趣营销大师。张振东说。明年，以3为基础i兴趣营销模式UP主营销“Plan B该计划将与100个品牌共创，B该站将为其提供投资前营销定位、投资策略、投资后数据沉淀的全方位营销支持。B站2019年百大UP主盗月社食遇记也表示，创作内容与商业化可以平衡共生，UP主可以是兴趣的激发者、品牌和观众之间的翻译。UP主盗月社食遇记图片来源于网络，版权归原作者所有。OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容)领域围绕精品和IP两大核心战略，B站长期投资迎来收获期。B站市场中心总经理杨亮宣布，B站明年将与《说唱新世代》相媲美。S 级综艺。从此次AD TALK2021年展示的商业资源，B确保车站开放OGV资源包括39部国创、26部纪录片、6场大型演出和电竞直播。在杨亮看来，在交通时代的黄昏，内容是品牌在夜间道路上的长灯。只有找到合适的高质量内容，我们才能不被难以区分的交通漩涡所引导，传达自己的品牌信息。B网站营销中心总经理杨亮的照片来自互联网。版权属于原作者作为互联网土著的Z一代。他不仅欣赏内容，而且欣赏消费。在圆桌讨论活动中，B站营销中心总经理王旭、招商银行总行零售战略联盟副总经理邓本、王老吉品牌媒体副总监、电子商务公司副总经理黄良水、西木源联合创始人、市场副总裁蓝飞讨论了崛起一代年轻人的观察，从内容偏好到消费偏好，分享了品牌和年轻人在B站交朋友的经验。圆桌讨论的图片来自互联网。版权属于原作者。此外，活动现场还盘点了年度品牌合作伙伴、年度十大真香案例和年度优秀案例UP主商业合作视频、年度创新UP品牌营销的亮点时刻，如主营销案例、年度优秀代理合作伙伴等。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点