正确的营销姿势是食物

有时食物不仅是食物，而且承载着人们的愿望和记忆：例如，元宵节饺子是团聚，端午节饺子是纪念，或者没有平安夜，苹果只是一种水果，没有爱，德芙只是巧克力……当食物不再仅仅是食物时，当食物中包含的愿望和记忆被打开和接受时，食物不仅仅是食物。一份蛋烘糕里，藏着无数打动人心的青春回忆。一个蛋糕，两个人的青春回忆，这是继南京百年老号蒋有记之后，滴滴外卖在成都与何记蛋糕合作打造的第二家记忆美食店。成都一直被认为是中国的美食之都，火锅、串串、各种小吃数不胜数。然而，经过筛选，滴滴外卖最终选择了满载成都网友青春记忆的蛋糕。(图片转自网络，版权归原作者所有)贺记蛋糕的老板何叔叔在成都卖蛋糕已经快30年了。他以前推车卖，五六年前在文庙前街租了一家店。从馅料烹饪到独家蛋奶面糊的每一步都是30多年的技能，也是几代人的传承。它不仅是广大成都人心目中的普通小吃，也是对家庭、爱情、友谊和青春的记忆。探索城市，把记忆中的美食送给更多的人。因此，滴滴外卖与贺记蛋糕合作的记忆美食店在成都开业。(图片转自网络，版权归原作者所有)这家只开了三天的记忆美食店在成都引起了极大的关注。它的出现向人们展示了食物的另一种感人的可能性——除了味道，食物中包含的复杂而深刻的记忆和情感已经成为滴滴外卖情感营销的秘密武器。(图片转自网络，版权归原作者所有)什么是青春？对许多人来说，青春是隐藏在记忆中的碎片，那些留在记忆深处的画面、旋律和食物的味道，都是承载着青春的记忆碎片。在小蛋糕里，我们也发现那些小而不可磨灭的碎片，虽然没有惊心动魄，却浸湿了眼眶。（图片来自网络，版权属于原作者）可能清楚地知道你不在身边，但吃蛋糕感觉回到过去（图片来自网络，版权属于原作者）吃蛋糕是你买的，现在当你想买一个（图片来自网络，版权属于原作者）也可能是一个短暂的聚会只是想每次回到成都和你一起吃蛋糕时间敦促我们成长，长大后，我们每个人的处境可能都不一样，但那份真挚的感情却打动了我们。也许你也有一种永远不会忘记的食物。对你来说，也许有一种永远不会忘记的食物。7月20日至7月22日，成都记忆食品店活动期间，滴滴外卖还专门推出了蛋糕，两人青春记忆主题活动。在活动期间，只要成都滴滴外卖开放区域和商在配送范围内，用户就可以通过APP参加一元（两）蛋糕活动，如果成都市民直接到店，无论是持有学生身份证、毕业照片、学校奖励证书，还是穿校服，也可以获得蛋糕兑换券，免费获得一个蛋糕。（图片来自互联网，版权权归原作者所有）三天内，滴滴外卖以成都人记忆中的价格发送了7226块蛋糕，引起了许多用户的情感共鸣。许多用户在滴滴外卖订单的备注栏中写下了自己的故事，并回顾了他们当年的青春记忆。在这方面，滴滴外卖的营销活动无疑是成功的。(图片转自网络，版权归原作者所有)先让你哭，再征服你。借助人们对蛋糕的青春记忆和故事，触动用户的情感防线。通过这次营销活动，滴滴外卖记忆美食店的品牌理念最终实现了探索城市，把美味送到身边的深度传递给用户。情感营销是滴滴外卖营销的核心，创造用户对外卖的新体验，抓住这种共同的情感。当大多数外卖平台关注品牌和平台本身时，滴滴外卖从记忆中的食物情感营销的角度出乎意料。情感营销对品牌来说最大的优势在于情感是不可复制和替代的。在滴滴外卖看来，每个城市都有自己的食物传承和记忆味道。如今，人们对食物的需求不仅仅是填饱肚子的最基本的需求。用户与外卖平台之间不应绑定简单的功能需求，而应进行情感和温度沟通，为用户提供新的外卖体验，成功塑造差异化的品牌认知。（图片来自互联网，版权属于原作者）在滴滴外卖独特的营销活动中，通过记忆食品店探索城市，历史、技能、精神食品店挖掘，通过自己的手传递给用户，让用户可以以记忆的价格吃记忆食品，唤起用户的情感共鸣。当用户点外卖时，他们不仅一种食物，还会得到滴滴外卖的情感关怀。当然，成功的营销活动不是一蹴而就的，滴滴外卖探索美食记忆的步伐也不会停止。除了南京和成都，记忆食品店未来还将进入更多的城市。在每一个新的地方，它还将选择最具代表性的当地食品与商家合作，并在全国各地传达食品中包含的情感力量。以用户为中心，情感营销可以打动滴滴外卖营销活动的成功。除了创新地探索城市与食品与人之间的关系外，它销的目的是打动人们。通过情感打动用户是一种常见的方式，以用户为中心是出发点。以用户为中心，不仅体现在滴滴外卖找到了用户对特殊食品的特殊记忆，也体现在不同的城市和用户身上。记忆食品店的内容不同，这不是品牌的自我激励，而是与用户的沟通和互动。吃完饭，用户挂在店里的记忆留言，在线订单留在备注区的留言，都是很好的证明。（图片来自互联网，版权归原作者所有）自现在已经成为营销界的一个主要问题，有很多品牌也喜欢谈论感情，但忘记了广告的根本目的是给消费者留下深刻印象！自嗨营销所说的感受，大多来自于营销策划的讨论桌上的空谈，而不是来自于他们的用户。无论广告还是营销，能够让普罗大众在短时间愿意看并产生分享好感及好奇搜索产生购买才是目的，滴滴外卖做到了这一点。（图片来自网络，版权属于原作者）其成功也值得参考和参考——真正好的情感营销只是从用户开始，从发生在他们身上，挖掘和传递品牌的正能量，让用户感受到品牌的坚持和美，这是情感营销的正确姿态。也期待未来，“记忆美食店”会带给我们更多的惊喜。本文图片转自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点