凤凰网万象更新 再次攀登广告节的巅峰

第27届中国国际广告节于11月15日至17日在厦门如期举行。凤凰网作为与会媒体的代表，再次成为观众的焦点。其以乘风破浪之势，不仅在鼓浪之滨奉上创意十足的展台，还与全国广告业同仁分享了犀利的行业洞见和重磅的媒体资源，引领着创意和创新的潮流。凤凰港口 大咖们聚集在这个广告节上，凤凰网位以万象更新为主题，具体化为凤凰港，迎接来自世界各地的观众。与港口类似，凤凰网不仅具有较强的资源整合能力，而且是全球华人的精神港湾。以内容报道、案例再现等形式展示的中国情怀、全球视野、包容开放、进步力量，既有航天工程的家国大事，也有时尚、信息、公益等超级IP，赞美许多观众。图片来自网络，版权属于原作者所有展位上两个集装箱风格的专访室，三天内迎来20多位重磅嘉宾。他们在凤凰网这一“第27届中国国际广告节——战略合作伙伴、特约专访平台”之上纵论行业得失，研判未来趋势。在互动展区，凤凰网电商品牌——凤凰家尚品将开放线上线下。让好的产品跨过屏幕，直接面对用户，同时提升产品的口碑和销量。建造顶层影响 除了引人注目的展位，凤凰网的观点表达也引起了轰动。凤凰网商业市场总经理陈欣在广告节关键会议——国际创意与宏观发展高峰论坛上的精彩分享再次受到业界的关注。图片来自网络，版权归原作者所有。她说，受疫情影响，消费市场和营销环境中的一切都在迅速更新。其中，用户的行为变化尤为明显。疫情期间，用户对互联网的依赖性大幅增加，人均在线使用时间飙升。其中，休闲娱乐、社交和新闻信息App成为用户集中的地方。疫情期间养成的信息获取习惯，也让用户对新闻信息的真实性、权威性和专业解读有了更高的要求。凤凰网在内容实力和媒体影响力已毋庸置疑。目前和未来，凤凰网除了巩固新闻领域的价值外，还积极布局年轻化、本地化、生活、电子商务等领域。今年，凤凰网正在进行全方位资源，帮助众多品牌重现活力。这种更新不仅始终关注用户不断升级的新消费形式，而且深入培养公众群体真正喜欢和关心的内容，为用户建立完善的生活系统，为品牌建立完整的用户接触路径。发展立体布局 凤凰网的重磅资源也同样关注重塑品牌价值。凤凰网媒体投资总监张文佳在2021年中国领先的网络品牌营销资源品鉴会上，重点介绍了一系列新价值、新玩法、新布局，诠释了新时代以优质原创内容为原点的万象更新图片来自互联网，版权归原作者所有。她强调了凤凰网焕新体系的三大新价值:热点事件给品牌营销带来流量红利，业峰会的影响力，提升情感IP谋定品牌价值观。三大新价值帮助广告商从不同维度影响核心受众，传递品牌价值。另有三大新玩法，令人眼前一亮，既有风直播、凰家测评等内容型营销打法，还有全域整合营销平台——凤飞，用技术化解营销难题、以技术突破营销壁垒。新的布局体现在四个维度：基于联合国可持续发展目标的青年众策平台BANG、全新电商品牌黄家尚品、美好生活中心、本地化布局。四维布局，全面覆盖热门营销领域，开放线上线下，促进业务下沉，为广告商带来更多干预机会。值得一提的是，在广告节期间举办的中国广告长城奖上，凤凰网与中国联通冬梦大师创意挑战赛共同获得了整合营销银奖，碧桂园联合发起的《做一个更好的生活设计师》获得了整合营销和公益营销银奖，以及女孩保护基金会倡导的《勇敢娃娃》 勇敢说不，获得公益营销银奖。在一系列案例中，凤凰网不仅创造了经典的营销案例，还与品牌携手，书写了温暖人心的社会价值。图片来自互联网。版权属于原作者。对于凤凰来说，赋能品牌不仅仅是简单的商业价值提升，更是让消费者用故事与品牌相遇、相识、相互联系。由于信息极其嘈杂，但深度、客观、真实内容稀缺，凤凰希望与更多品牌一起见证中国营销的万象更新和中国品牌的繁荣。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点