优客工场执行合伙人兼CMO高超赴CIPRA演讲

2017年6月22日，中国国际公共关系协会会员管理部于2017年举行了第五次会员讲座优科工场执行合作伙伴兼CMO高超应邀作了题为品牌升级重塑竞争力的主题演讲。协会副秘书长出席讲座，并向演讲者颁发证书。讲座开始时，高超指出，企业公关越来越需要衡量，越来越需要从品牌战略的角度来看，如何做得更好。传统企业和初创企业都涉及品牌升级。结合大量案例，介绍了消费升级、品牌升级、品牌升级的陷阱。高超指出，品牌意味着差异化，即塑造竞争力。打造品牌差异化，最重要的是抓住用户的头脑。有五种方法可以抓住用户的思想：一是锁定准确的人群 ；二是依靠功能优势；三是营造适当的消费场景；四是定义类别；五是情感价值联系。品牌塑造的最高境界是与用户相连的顶层价值需求，而最高境界是塑造情感的联系。品牌如何抢占用户心智？高超为您提供了一些工具和想法，即品牌打造新切口的五把刀，即产品流行、营销场景、品牌IT化、用户的社群化、渠道的内容化。总之，品牌是为竞争力服务的把品牌当资产，就要不断增值。优客工场执行合伙人兼CMO高超先生高超先生Uber、戴尔、百事、亚马逊、诺基亚、奥美集团等世界500强国际互联网企业担任中国企业传播总监、公关总监、公关公司副总裁，在品牌传播和市场公关领域有近20年的经验。高超以幽默的讲课风格给大家留下了深刻的印象。演讲结束后，大家都说讲座内容丰富，受益匪浅。