体育营销升级布局，TCL成为国际篮联全球合作伙伴

TCL随着世界杯的进步，无数国内球迷每天晚上都在屏幕前等待，支持主队。当然，与其他国家相比，中国球迷希望看到中国男子足球队再次进入世界杯决赛，并在家里看到世界杯的风格。虽然不知道足球世界杯何时落户中国，但篮球世界杯将于2019年在中国举行。北京时间6月28日，在足球世界杯如火如荼的同时，2019年篮球世界杯也迎来了间6月28日，TCL在深圳举行TCLamp;国际篮联全球合作伙伴签约仪式，TCL正式成为了2019 FIBA2018年篮球世界杯全球合作伙伴 FIBA2018年篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商 FIBA女篮世界杯合作伙伴。在男篮世界杯亚洲预选赛中，TCL品牌logo中国首次举办篮球世界杯。TCL2019年篮球世界杯是比赛更名后的第一次扩军，预计将吸引全球10多亿球迷。同时，2019 继2008年北京夏奥会之后和2022年北京冬奥会之前，篮球世界杯是中国举办的最高水平的国际赛事，也是篮球世界杯首次落户中国。同时，2019 继2008年北京夏奥会之后和2022年北京冬奥会之前，篮球世界杯是中国举办的最高级别的国际赛事，也是篮球世界杯首次落户中国。因此，在世锦赛改革的背景下，TCL与国际篮联的合作无疑具有重要的历史意义。TCL集团副总裁魏雪表示:作为国际篮联历史上最大的国际顶级赛事，2019年FIBA篮球世界杯将在中国八个城市举行，这不仅是中国的一件大事，也是全世界球迷的狂欢。届时，全球32支顶级球队争夺中国，众多巨星聚集在这里。TCL将和FIBA一起，奉献一场顶级篮球盛宴。众所周知，中国拥有多达3亿的篮球人口和62万个篮球场，两者都是世界第一。去年11月，韩国队VS中国男篮世界杯预选赛CCTV5上的收视率为0.94%，当周仅次于足总杯决赛第二回合.96%。从中，我们不难看出篮球运动在国内的普及以及篮球世界杯在国内的高关注度。国际篮联秘书长鲍曼曾告诉禹唐，如果考虑到篮球的受欢迎程度，中国应该举办2019年篮球世界杯。凭借中国的力量，2019年将是篮球提升到另一个高度的最佳时机。此外，他还认为，随着世界体育产业的发展，2019年篮球世界杯将创下品牌与世界体育赛事合作的新高。对于TCL就国际篮联而言，它不仅可以进一步实现品牌全球化，还可以深入连接全球篮球迷，促进篮球市场的发展，增强品牌影响力，提高品牌声誉，向世界展示大国品牌的力量。需要指出的是，这也是TCL篮球领域的又一突破。2009年，在TCL在集团副总裁魏雪的大力推动下，TCL与中国男篮和CBA联赛合作。在2011年与2017年，TCL分别升级为中国男篮主赞助商和CBA深化双方合作，促进官方合作伙伴CBA联赛和中国篮球的发展。与中国男篮和CBA联赛相伴十年后，TCL如今，它进一步成为国际篮联的全球合作伙伴，不仅在篮球营销的最高阶段，而且在促进世界篮球的发展中发挥着重要作用。拥有顶级足球资源，TCL体育营销之所以占据全球营销市场70%的份额，是因为体育是消费者日常生活中不可或缺的一部分，已经深深融入了他们的生活。因此，对于想要开拓海外市场的中国品牌来说，体育营销是与海外消费者直接沟通的最佳方式之一。而在TCL体育营销发展的道路上，体育营销也起着重要的作用。除2019年篮球世界杯外，从巴西罗萨里奥中央队、澳大利亚赛马节和维多利亚胜利足球俱乐部到美国Rose Bowl球场与San Jose Earthquakes 主场，还有UCLA运动队与NBA通过多层次的海外营销布局，明尼苏达森林狼，TCL被越来越多的海外消费者所熟知和认可。在与海外消费者形成情感联系、海外市场销售持续增长的过程中，TCL品牌全球化也在不断落地。今年2月，TCL与巴西球星内马尔签约，开启了体育营销的新阶段。内马尔西赢得足球世界杯的绝对核心和全球关注的焦点，内马尔承受着巨大的压力，但他的表现仍然令人印象深刻。在巴西对哥斯达黎加的最后阶段，内马尔的进球无疑证明了这一点TCL全球品牌大使的能力和价值。不难发现，像内马尔这样的世界顶级足球巨星，TCL获得赛事的核心资源。在今夏的体育营销战役中，为了最大限度地利用内马尔的巨星效应，一鸣惊人，TCL不仅通过内马尔的超级符号T手势引领球迷为其欢呼，还曝光了#传奇#的主题广告，并在央视播出TCL内马尔的成长密》揭示了内马尔的成长历程，并在13个国家和17个国内城市机场、高铁、商业区和社区进行了线下广告，并辅以新产品发布等一系列营销活动。在不断开拓海外市场的同时，也为行业巨星营销提供了高质量的案例。在不断开拓海外市场的同时，也为行业巨星营销提供了高质量的案例。TCL根据集团2017年年报，去年第四季度TCL海外市场的LCD电视机销售量和营业额均显着提升，同比增幅分别达44.7%至400万台和63.5%至61.6亿元。另据NPD数据显示，TCL北美市场LCD电视销量同比大幅增长131.5%，实现翻倍增长。今年2月，凯度华通明略WPP和Google联合发布的“BrandZ在中国出海品牌50强榜单中，TCL再次荣登383分Top20。近几年可见TCL借助多层次的海外营销资源布局和国际篮联全球合作伙伴的全新身份，海外拓展之旅非常顺利，TCL全球未来的发展值得期待。通过体育，全球消费者将进一步了解TCL品牌精神和产品实力。从2018年到2022年，我们将有幸体验中国体育的黄金五年。其中，体育营销也将迎来长足的发展。现如今，以TCL代表中国品牌正积极参与其中TCL登上体育营销最高舞台的同时，也向全世界展示着大国品牌的风采。(注:本文仅代表作者个人观点；文章中的图片来自网络，版权归原作者所有)