借势恋爱先生 比音勒芬巩固了高尔夫服装的地位

2018年开年大戏《爱先生》大结局，网播量突破100亿，收视率单集最高2.218等收视率记录、空巢青年、中国父子关系、手机依赖、媒体拉纤儿等热点话题引起了社会各界的关注，实现了名利双丰收。 当然，我们通常除了关注剧情、人设外，剧中的广告也是不可错过的精彩，每逢明星大IP影视剧，商家一定要消尖脑袋，成为电视剧的一部分。爱先生，也不例外。然而，这一次，在众多植入品牌中，中国著名高尔夫服装比音勒芬的出现确实令人惊叹。堪称服装品牌植入的学习典范。 接近定位人群 众所周知，比音勒芬的目标消费者是精英。他们热衷于健康阳光的生活方式，注重舒适健康，品味精致的服装。剧中斜杠青年程皓(靳东饰)、诊所合伙人张明阳(李乃文饰)IT邹北业(田雨饰)、酒店行政经理罗悦(江疏影饰)、外企老板宋宁宇(李宗翰饰)、时尚模特乔依琳(宋妍霏饰)都是多金睿智的社会精英。它们与品牌的目标消费群体相匹配，由它们演绎比音勒芬时尚，没有违和感。 场景化传播 加强品牌定位影视剧植入不能画蛇添足，单纯赢得眼球，而是锦上添花，进一步加强品牌定位和形象。 比音勒芬在高尔夫服装细分领域工作了15年，是中国国家高尔夫球队合作伙伴，是高尔夫服装领域的领导者，植入，品牌牢牢把握高尔夫服装定位，实现场景沟通，在剧中，反复出现在高尔夫球场，在比音勒芬角色中，让自然实现品牌曝光，既不硬，也能加强品牌定位。 线上线下联动 巩固第一联想品牌所有不能给消费者留下印象的广告都没有实质性意义。对于广告商来说，影视剧植入的缺点是很难记住剧中的角色。 比音勒芬迅速结合热点，在线传播，通过微博和粉丝互动，同时也在600多家线下商店推出爱先生系列，在终端，消费者可以尝试，增强消费者体验，加强消费者对高尔夫服装的第一品牌联想。 如果商业植入能以润物细无声的方式出现，势必能为品牌知名度和美誉度的打造推波助澜。比音勒芬的精准植入为品牌赢得了数亿的掌声，也为其他品牌提供了视剧植入的新参考。