【总第64期】春季纪录片

现在几乎可以肯定的是，2014年已经成为纪录片视频的春天，越来越多的纪录片视频（短视频）APP也不断涌现。说到纪录片视频，我们会有点奇怪，它诞生于纪录片摄影，是记录生活现实的主要吸引力，材料来自生活和现实，如实反映我们看到，因此，纪录片视频具有记录和保存历史的价值，具有独特的资格作为社会见证人。那么，纪录片的春天真的来了吗？它会有传播效应和传播价值吗？如何将这种快文化下的产品与公关联系起来？在2014年之前，国内纪实视频应用领域一直缺值得称道的产品。由于制作好的视频非常复杂，需要专业的设备、编辑、颜色调整、配乐等生产合成，完美的拍摄效果与普通用户简单的手机操作基本相互矛盾，纪录片视频应用一直不温不火。随着智能手机的普及，命门逐渐变得强大APP开发商的突破。在目前流行的纪实视频领域，有三个最具代表性APP——腾讯的微视，新浪的秒拍，美图的美拍。在继续深入讨论之前，让我们先澄清一下这三款APP基本信息。其实国内外有很多纪录片视频应用。简单来说说微视、秒拍、美拍三个纪录片视频。APP的差异性。首先是腾讯微视。我们可以把微视觉看作是视频版的朋友圈。朋友圈在社交圈中是一种强烈的关系。对于大多数基层用户来说，只要你有一定的资源，实现人才的梦想并不难。背靠大树乘凉，微视无愧于纪录片视频的第一名。然后是秒拍。秒拍自4.自0上线以来，它一直专注于最新的时尚短视频共享应用，明星和美女都在玩，而且很酷MV主题、清新文艺风格的滤镜，加上个性化的水印和原创的智能变声功能，其实说白了主要是分享。最后是美拍。美拍的渠道更窄，创新薄，主要依靠美图秀秀平台。根据相关数据，在中国，每七个人中就有一个是美图秀秀用户，每两个果粉中就有一个是美图秀秀用户，平均每三部安卓手机中就有一部安装美图秀秀。美图秀秀也是一个强大的平台。但在社交圈中，美拍明显输给了微视和秒拍。一般来说，一个纪实视频APP能否运营好，是不是有传播力，关键还是要看其后台是不是够坚挺。在这一点上，如火如荼的微信催生了微视的成功，微博的衰落进一步使秒拍滑入深渊。与此同时，美图依靠一大群粉丝来巩固美拍的地位。纪实视频的三足鼎立在短时间内无法被打破，他们也在拓宽自己的沟通渠道。传播:要么背靠大树，要么独树一帜。说背靠大树好传播，一定是腾讯微视。腾讯在营销上的努力有目共睹，比如现在微视的一个部分:微视好声音。它是腾讯视频大力推出的原创节目，是中国好声音独家网络播出平台。腾讯选择了最受欢迎的节目走综艺节目营销之路，大力推广自己的产品，实现广告的强关系传播。因此，我们不得不钦佩腾讯的战略愿景。人们总是可以带头抓住营销机会。难怪他们有一个庞大的用户群。拥有他产品相比，拥有大量高粘度的用户群具有优势。最近，微视发布了酷版本，增加了许多新的滤镜和主题，大大提高了用户体验。正如前面所说，依托新浪平台，秒拍已经与新浪微博开通。许多年前，当国内微博产品如米不、歪、嘀咕、腾讯滔滔几乎停滞不前时，新浪抓住了这个机会，可以说引发了裂变传播，微博营销的成功也讲述了新浪的传奇。但微博在社交圈关系薄弱，所以视频版微博的秒拍不适合草根用户，更倾向于作为微博大V的分享平台。然而，秒拍有几个特别之处。一是实时滤镜添加功能，即按下拍摄按钮前可添加滤镜，后期处理具有编辑功能。但是我觉得几秒钟的视频已经很短了，这个功能不是很实用。另外，在视频后期美化中，我个人认为秒拍太单调，明显不如微视和美拍。而秒拍现在要面对的一个巨大问题就是新浪微博撑不住了。上述三个视频APP基本信息”中不难看出，美拍只实现将视频直接分享到新浪微博和Facebook。美拍iPhone版本之所以能在上线的第一天上线App Store免费总榜第一，离不开它完美的后期特效。难怪它被亲切地称为视频界的美图秀秀。随着6月5日晚安卓公测版的发布，相信会引起轰动，但无论如何，美拍的格局还是略小。毕竟它的用户群比较单一(主要是爱美的年轻女性)。因此，美拍未来的发展方向可能更倾向于视频处理软件，而不是视频社交软件。综上所述，这三个短视频APP虽然功能不同，但影响不大。最大的区别是产品所依赖的平台。俗话说，树下乘凉很好，所以我更看好微视的发展前景。而且就这三款APP就用户数而言，微视也以1800万排名第一。截至2014年5月底，微视下载量达到2432.9万次，远高于秒拍286万次。此外，独特的美拍安卓公测版也上线了，女性消费者的粘性可想而知。相比之下，秒拍要危险得多。我想举一些国外的例子来解释中国纪录片的未来方向。Vine这款APP是国外暂停拍摄 纪录片视频的先驱，即国外短视频APP。Vine在2012年被Twitter收购，作为对手 Facebook，也计划推出视频版Instagram。Facebook觊觎这个市场已久。占先发优势Vine在苹果获得了3000万用户App Store社交排名长期占据第一位，不久前推出 Android版本。短视频将成为Twitter和Facebook另一个市场相争的市场。除了文字和图片，另一种媒体-短视频-也遵循了这个概念，Vine 视频只有6秒，这是一个非常不起眼的规则，但可以定义产品。按照人们固有的思维，6 秒视频不能提供任何信息，但视频属性使其略显沉重。Vine优点是利用暂停拍摄模式融入分镜头技术，让没有任何专业视频拍摄经验的普通用户也能制作出有创意的短视频。Wired还评论道Vine其中一个特点是无法编辑材料、无滤镜、无红色录音按钮，浏览滚动时自动播放。这个简单的想法和 Twitter、Instagram的逻辑一致。短片正成为硅谷的热点。只要剪辑功能做到够简单、具备创意，短视频可以呈现出文字和图片无法提供的丰富形态和内容，可以表达创意、观点、记录事实。在中国，纪录片视频可以如此极端，或者外国同行的祝福。虽然中国的情况特殊，但流量和用户习惯是有限的。而且中国的图片社交应用不如 Instagram它在国外很受欢迎，通常依赖于微博和微信，短视频也可能如此。由此可见，在公关传播中，如果涉及到纪录片视频的形式，肯定不是盲目的植入或说教，而是遵循消费者的传播习惯。Vine和Instagram在开发人员看来，它只是开发民智的工具，更需要诱导观众自我创造。当然，在这一点上，腾讯微拍其实是值得称赞的。随着中国短视频的兴起，微博和微信将成为人们关注的焦点，成为有利的营销工具。不知道未来会不会成为视频传播为王的时代。而且从现在开始，纪录片视频依然生存在较大的传播平台下。试想有一天，当纪录片视频独立成为平台，反击传统社交平台时(就像微信反击一样QQ那样)，纪录片视频的平台化春天才会真正到来。