微信公众平台的营销策略

微信公众平台提供营销方式，但良好的微信营销效果离不开微信官方账号的运营。只有在某个行业有热度、有影响力的微信官方账号才有真正的营销价值。1.近年来，越来越多的个人和企业通过各种方式吸引新用户，引导老用户关注自己的公共账户，但有一个不容忽视的现象，即虽然公共粉丝数量在增加，文章阅读越来越少。在这个时候，无论你如何优化文章的推送时间和频率，非常有限。其实用户关注的微信官方账号很多，但是详细查看微信官方账号的情况并不多。更多时候，用户关注微信官方账号后，并不关心微信官方账号的动态。微信官方账号流量大多来自个人微信号朋友圈的转发。如果一篇文章不被个人微信号转发和推荐，影响力就无法扩大。因此，越来越多的营销人员更注重管理好个人微信号的朋友圈。一些自媒体大号开发了一批个人号，经营微信官方账号的企业也开始向个人号添加更多用户。2.创造个人风格是一个缺乏个人风格的时代。技术的成熟和信息的快速传播使人们更加关注装配线的操作，以便以更快的速度将产品或服务推向市场，获得利益。网络媒体也充斥着大量的复制粘贴。向用户呈现个人风格，告诉他们你的想法和状态，这是运营微信官方账号的一大特色。好的，我们已经记录了你的意见、你的建议已经向公司相关部门报告等官方陈述，用户已经产生了抵抗力。除了机械化的语言文本外，官方账户中的文章还应适当插入嘘寒问暖的关怀。比如最近天气炎热，提醒大家预防中暑，让读者觉得有人在关心他们，内心温暖。另外，即使转载文章，也要加入自己的看法和意见，欢迎大家一起讨论，而不是简单的转载一篇文章或者跟风。3.高成交率的内容准确发布来自于准确定位。与公共平台定位相同，准确发布内容也是为了实现明确的定位，如向谁展示内容，谁对我们的服务、产品或品牌感兴趣，谁可能成为我们的用户。要想做到内容精准发布，就需要对症下药，将广告推送给合适的人更有利于产品宣传。这里的对症下药主要表现在两个方面：一是根据用户的风格对症下药，二是根据与用户的关系对症下药。前者主要表现为根据用户类型进行推广。例如，一个广告更幽默，包含许多网络现象和词汇，可以设置为指定群体的年轻人。后者主要表现为根据与用户的关系进行推荐。例如，刚认识的用户可以推荐一些单价较低的产品；有信任基础或交易记录的用户可以推荐单价较高的产品。此外，为了保证推广效果，还可以分析目标用户在朋友圈的活跃时间，在朋友圈的高峰期进行推广。在移动互联网时代，热点事件的传播速度非常快。运营商要懂得利用这些热点，创造自己产品的热度，利用市场营销。例如，当电影《捉妖记2》上映时，麦当劳电影中胡巴的人气发布了朋友圈广告，迅速获得了用户的认同感，如图1-1所示。在发布朋友圈广告时，也可以根据需要与用户保持互动。5.有价值的营销内容应随时传播有价值、有意义的内容。只有为用户提供感兴趣、有价值的营销信息，用户才能对阅读感兴趣，不断提高粉丝的忠诚度，接受和参与营销活动。例如，电影院的官方账户可以发布即将上映的电影信息或明星新闻。为了吸引用户，还可以通过发放折扣券来鼓励用户参与互动。在发布营销信息时，也要注意发布内容的排版形式。吸引人的标题能激发用户的好奇心，图文并茂、段落清晰的内容安排能使用户产生良好的阅读美感。图1-1巧妙地利用热点事件6。互动只是增强用户参与感和吸引用户的第一步。为了继续扩大其影响力，我们还应该使用良好的内容和互动来真正保留用户，并将粉丝视为我们的朋友。对于微信官方账号来说，关键词回复、问题收集、反馈、评论都是有效的互动形式。(1)关键词回复。在推送文章中，提醒用户输入关键字进行回复，引导用户通过回复关键字主动了解内容，提高公共账户的利用率，并在自动回复中添加一些惊喜，以增强用户粘性。除了维护粉丝，关键词回复也是吸引新粉丝的有效手段。当老用户分享文章，新用户阅读文章内容时，如果他们想了解关键词的相关信息，他们必须。(2)收集和反馈问题。在微信官方账号中，可以开展一些用户感兴趣的问题收集活动，增加用户参与度，或者回答用户反馈的问题，反馈产品的使用情况，让用户与用户、用户与微信官方账号互动。（3）评论。开通留言功能的微信官方账号(微信官方账号需要一段时间才能开通)，评论是与用户互动的有效途径。在阅读推送内容时，许多用户也会阅读评论区的内容。微信官方账号可以在评论区互动，也可以在评论区自我评价，鼓励用户转发。