负面网络口碑是指消费者在互联网上对产品或服务的不满意度进行公开评价和传播的行为，这种行为通过社交媒体、评论网站、论坛等多个渠道进行，具有广泛的受众和快速的传播速度。它对消费者购买意愿的影响是显著的，具体体现在以下几个方面：

首先，负面网络口碑会直接影响消费者的购买决策。当消费者在网络上看到关于某一产品或服务的负面评价时，他们可能会对产品或服务的品质、性能、可靠性等方面产生疑虑，从而降低购买意愿。特别是对于那些对口碑信息较为敏感或对产品较为关注的消费者，负面网络口碑的影响可能更为显著。

其次，负面网络口碑的数量和严重程度也会影响消费者的购买意愿。如果负面评价较多或评价内容较为严重，消费者可能会认为产品或服务存在较多问题，进而减少购买的可能性。相反，如果负面评价较少或评价内容较为轻微，消费者可能会认为这只是个别现象，对购买意愿的影响可能相对较小。

此外，负面网络口碑的传播速度和范围也是影响消费者购买意愿的重要因素。由于网络的快速传播特性，负面口碑可以在短时间内被大量人看到，从而对消费者产生广泛的影响。当负面口碑在社交媒体等平台上被大量转发和讨论时，消费者的购买意愿可能会受到更大的冲击。

然而，需要注意的是，消费者的购买意愿并非完全受负面网络口碑的左右。消费者的价值观、个人特质、购物动机等因素也会对购买意愿产生影响。例如，一些消费者可能更注重产品的品质和口碑，而另一些消费者可能更看重价格或其他因素。因此，负面网络口碑对消费者购买意愿的影响程度会因个体差异而有所不同。

综上所述，负面网络口碑对消费者购买意愿具有显著的影响，但这种影响并非绝对。企业在面对负面网络口碑时，应积极应对，通过改进产品或服务、加强与消费者的沟通等方式来减少负面影响，并努力提升消费者的购买意愿。同时，消费者在面对负面网络口碑时，也应保持理性思考，结合自身的需求和价值观做出明智的购买决策。