“硬性”属性，是对品牌有形的或功能性因素的认知，如果一个品牌一旦对某种功能因素形成“独占”，别的品牌往往很难再以此进行定位，市场领导者品牌往往都在某些功能性因素方面取得了垄断地位。在短期内，一个品牌形象的塑造可能需要一个独特的概念或创意，但一旦时间扩大到长期，这种概念或创意就会逐渐消失，起作用的将是品牌名称与竞争者品牌名称之间的差别，一个独一无二的可以让消费者牢牢记住的品牌名称就会成为制胜的法宝。通过大量的企业实践研究发现，企业只要真正把一个品牌完整的形象做好，这个品牌就能做得极为成功。即使是第一位的品牌，其品牌形象也必须是不断丰富内涵不断发展的，在这个过程中它既要继承品牌形象一贯的传统，又要兼顾市场、消费者以及竞争等变量提出的新的要求。上述的讨论对我的启发很大。事物都是普遍发展的，都会有兴衰灭亡的那一天，品牌也是一样，任何品牌都不可能长盛不衰，任何品牌想要保住自己在市场上的地位都必须不断创新不断发展。品牌形象的建立是基于在消费者心理中的印象。三农舆情监测：卫计委舆情监测需求，加强舆情监测处置工作，网络舆情监控设计。立即注意和网络危机公关。企业精神一般通过简明扼要、明了具体的文字命名。成功的品牌形象，都是品牌所有者根据其自身战略和目标消费者心理而精心设计的，能够被其消费群体认同和接受，甚至形成消费者偏好，对该品牌产生狂热的追求。可见，三者都是CIS不可缺少的部分。

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